GBP最適化の基本
Googleビジネスプロフィール（GBP、旧Googleマイビジネス）は、MEOの土台となる最重要ツールです。Googleマップやローカル検索に表示される店舗情報はすべてGBPから取得されるため、ここの最適化がMEOの成否を決めます。
GBPの情報は、Google検索のローカルパック（地図上位3件表示）、Googleマップの検索結果、ナレッジパネル、そしてAI Overviewのローカル情報にも利用されます。
- オーナー確認を完了する（ハガキ・電話・メールで認証）
- ビジネス名は実際の店舗名を正確に入力する（キーワード詰め込みはポリシー違反）
- 住所は番地まで正確に入力する
- 電話番号は代表番号を登録する
- Webサイトの公式URLを登録する
カテゴリ設定の最適化
カテゴリは、Googleが「どんなビジネスなのか」を判断する最も重要なシグナルの一つです。適切なカテゴリ設定はMEOの効果に直結します。
- プライマリカテゴリ: 最も正確に事業を表すカテゴリを1つ選ぶ
- セカンダリカテゴリ: 追加の事業領域を最大9つまで設定可能
- カテゴリは定期的に見直す（Googleが新しいカテゴリを追加する場合がある）
- 競合のカテゴリ設定を調査して参考にする
- 過度なカテゴリ追加は避ける（関連性の低いカテゴリは逆効果）
PlePer MEO Tools などのツールで、Google検索におけるカテゴリ分析が可能
NAP情報の統一
NAP（Name, Address, Phone）情報の統一は、MEOの基本中の基本です。Googleは自社サイト、GBP、外部サイトに記載されたNAP情報を照合し、一致している場合にビジネスの信頼性を高く評価します。
- 自社サイトのフッターにNAP情報を正確に記載する
- LocalBusiness構造化データにNAP情報をマークアップする
- Googleマップ、Yahoo!地図、Apple Mapsの登録情報を統一する
- 業界ディレクトリ・ポータルサイトの掲載情報を確認・更新する
- 移転・番号変更時は全プラットフォームを同時に更新する
GBPの機能を最大活用する
GBPにはプロフィール基本情報以外にも多くの機能があり、それらを積極的に活用することでMEO効果を高められます。
- 投稿機能: 最新情報、イベント、キャンペーンを定期的に投稿
- 写真・動画: 店舗の外観・内観・商品を高品質な写真で掲載
- メニュー・サービス: 具体的なメニューやサービス内容を登録
- Q&A: よくある質問に事前に回答を用意する
- メッセージ機能: ユーザーからの問い合わせに迅速に対応する
- 属性: 「Wi-Fi有」「バリアフリー」など該当する属性を設定する
実践チェックリスト
- GBPのオーナー確認を完了する
- ビジネス名・住所・電話番号を正確に入力する
- 最適なプライマリカテゴリを選択する
- 関連するセカンダリカテゴリを追加する
- NAP情報をWeb全体で統一する
- LocalBusiness構造化データを自社サイトに実装する
- 投稿機能で週1回以上情報発信する
- 写真を月5枚以上追加する
- Q&Aセクションによくある質問の回答を用意する
よくある質問
Q. GBPの最適化はどのくらいで効果が出ますか？
基本的な最適化（NAP統一、カテゴリ設定）の効果は数週間〜1ヶ月で表れ始めます。口コミ獲得と投稿の継続による効果は3〜6ヶ月で本格的に現れます。MEOは継続的な取り組みが重要です。
Q. GBPの情報が勝手に変更されることはありますか？
はい。Googleはユーザーからの情報修正提案を採用する場合があります。定期的に（月1回程度）GBPの情報を確認し、不正な変更がないか確認することが重要です。