検索意図キーワード例（このガイドの対象）
- サイト移行 SEO チェックリスト
- サイトリニューアル SEO 手順
- ドメイン変更 SEO
- URL変更 301 リダイレクト
- 移行 順位 落ちた 対策
移行の種類（難易度が変わる）
- URL変更（同一ドメイン）: 影響は大きいがコントロールしやすい
- ドメイン変更: 評価継承に時間がかかりやすい
- https化・www統一・末尾統一: 正規化の一種。ルールを一発で揃える
事前準備（ここで勝負が決まる）
- 重要URL一覧を作る（上位流入/被リンク/売上に寄与するページ）
- 旧→新のURLマッピング表を作る（最終着地を固定）
- 正規URLルール（https/www/末尾）を決め、テンプレに落とす
- ステージング環境はnoindex/認証などで本番混入を防ぐ
- 移行前のGSCデータを保存（比較できる状態にする）
リリース当日（チェック順）
- 301が一発で最終URLに着地しているか（多段/ループが無い）
- canonical/内部リンク/サイトマップが正規URL形式で一致しているか
- 重要ページが200で開け、本文が取得できるか（view-source/URL検査）
- サイトマップを更新して送信（正規URLのみ）
- 計測（GA/GTM等）が落ちていないか確認（SEOと切り分け）
リリース後（観測ポイント）
- GSCでクリック/表示/除外理由の変化を期間比較
- 404/ソフト404/リダイレクトエラーの増加を潰す
- 外部リンクの主要導線は可能なら更新依頼（重要なものから）
- 順位の揺れは起きる前提で、致命的な技術事故を優先して潰す
よくある失敗（順位が落ちる原因）
- URLマッピングが無く、旧URLがトップやカテゴリへ雑にリダイレクトされる
- 正規化（https/www/末尾）が揺れ、多段リダイレクトになる
- canonicalが誤って全ページ同一を指す（テンプレ事故）
- サイトマップにリダイレクトURLや重複URLが混ざる
移行チェックリスト（最低限）
- 旧→新の対応表がある（重要URLから）
- 301が一発で着地し、多段/ループが無い
- canonical/内部リンク/サイトマップが正規URLで一致
- 重要ページが200で本文を返す（HTMLが空でない）
- GSCでエラー/除外が増えていない（定点観測）
よくある質問（Q&A）
移行すると順位は必ず落ちますか？
揺れは起きやすいですが、適切な301と正規化、内容の整合が取れていれば回復・安定しやすいです。落ちるかどうかより、致命的事故（多段/ループ/noindex/canonical事故）を避けるのが重要です。
URL変更とデザイン刷新/内容変更を同時にやっていい？
リスクが上がります。可能なら段階的にし、少なくとも重要ページは内容の意図と構造を保ち、評価継承が追える状態にします。
移行後どれくらいで落ち着く？
規模や変更量で変わります。数週間〜数か月揺れることもあるので、まずは重要URLの復旧、次に品質/内部リンクの改善へ進めます。