まずやること（最短ルート）
- 落ち始めた時期と、競合の更新タイミングを確認
- 古い情報・リンク切れ・現状と違うUI説明を洗い出す
- 「今の結論」を冒頭に置き直す
背景・判断のポイント
コンテンツデケイは「古い情報」だけが原因ではありません。検索結果の期待値（検索意図）が変わったり、上位の“標準装備”が増えたりすると、相対的に弱くなって落ちます。
更新のコツは、追記で継ぎ足すより「再編集」で構成を作り直すことです。結論を今の形に置き直し、不要な章を削って読みやすくすると改善しやすいです。
また、単体記事だけ直しても、周辺の記事群が古いとクラスター全体の価値が弱くなります。代表記事と周辺記事をセットでメンテすると安定します。
症状の例（あるある）
- 大きな変更はないのに、数週間〜数か月かけて順位が下がっていく
- 最新のUI/仕様と記事の説明がズレていて、直帰や滞在が悪化していそう
- 上位は更新されているのに、自分の記事だけ古いまま
よくある原因
- 仕様変更やUI変更で説明が陳腐化
- 検索意図が変化（AI枠や比較ニーズの増加）
- 競合が一次情報・実例を増やして相対的に弱くなった
確認方法
- 上位の更新日/追記内容の傾向を見る
- 自記事の「古い断定」を抽出し、現状に合わせて修正
チェックリスト（確認漏れ防止）
- SERP上位の更新日・構成の変化（追加された要素）を把握
- 古い手順/画面説明/リンク切れを洗い出して更新
- 導入文を「今の結論」に合わせて書き直し、要点を前に出す
- 比較表・手順・FAQなど、上位の標準装備が欠けていないか確認
- 一次情報（検証・データ・失敗例）を追加できるか検討
- 周辺記事の内部リンクが今の構成に合っているか更新
- 更新履歴（いつ何を変えたか）を示して信頼性を補強
対処
- 章立てを組み替え、重要箇所を上に移動
- 最新の画面/手順/データに更新し、FAQを追加
- 関連ページ群も合わせて更新し、内部リンクを強化
やってはいけない（悪化しやすい手）
- 追記だけで文章が長くなり、結論が遠くなる（読みづらい）
- 更新日だけ新しくして中身が変わらない（信頼を落とす）
- 古い断定を残したまま（現状と違う説明で不満が出る）
再発防止
- 重要記事に更新サイクル（例: 3-6ヶ月）を設定
- 更新履歴（何を変えたか）を残し、信頼性を高める
よくある質問（Q&A）
リライトはどれくらいの頻度でやるべき？
記事の重要度と変化の早さで決めます。検索流入の柱になる記事や、仕様変更が多いテーマは3〜6か月ごとに棚卸しするのが現実的です。
追記と再編集、どっちが効果的？
じわじわ落ちる場合は再編集が効きやすいです。結論や重要情報を上に移し、不要な章を削って“今の検索意図に合う形”に整えます。
更新しても順位が戻らないときは？
検索意図が大きく変わっている可能性があります。上位が比較/一覧/ツール紹介に寄っているなど、求められる形式を再確認し、必要ならページの役割から作り直します。